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CDC Anti-Smoking-Anzeigen: Angst Works, sagen Beamte

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FREITAG, 29. März, 2013 - Die Bundesregierung setzt erneut Angst ein, um die Rauchsucht zu bekämpfen. Nach dem Erfolg im letzten Jahr mit der hässlichen Wahrheits-Kampagne "Tips From Smokers" hat das US-amerikanische Zentrum für die Kontrolle und Prävention von Krankheiten (CDC) eine neue Reihe von Anzeigen mit ehemaligen Rauchern vorgestellt.

Die von der Affordable Care Act Prevention und Public Health Fund, verstecken Sie nicht die gruseligen und oft grausamen Folgen des anhaltenden Tabakkonsums, verlieren Ihre Gliedmaßen und Ihre Zähne an Ihre Stimme oder sogar Ihr Leben.

Ein bekanntes Gesicht in der Kampagne ist Terrie , ein 52-jähriger Mann mit Kopf-Hals-Tumoren und einer künstlichen Stimmbox. In der letztjährigen Anzeige hat Terrie die Zuschauer durch ihren Prozess der Vorbereitung für den Tag geführt. In diesem Jahr heißt es auf ihrem Plakat: "Notieren Sie Ihre Stimme für Ihre Liebsten, solange Sie noch können."

Eine Anti-Smoking-Angst-Taktik

Die im vergangenen März lancierten "Tipps von ehemaligen Rauchern" waren das erste nationale Bundesfinanzprogramm. rauchende Massenmedien-Bildungskampagne. Ab dem 1. April werden neue Anzeigen im Fernsehen und Radio ausgestrahlt und mindestens 12 Wochen lang auf Plakaten, online und in Magazinen, Zeitungen und Theatern im ganzen Land gezeigt. Die CDC arbeitete für beide Kampagnen mit der Werbeagentur Arnold Worldwide in Boston zusammen.

Die Vision für die Kampagne war Jahre in Arbeit, sagte Tim McAfee, MD, MPH, Direktor des Office on Smoking and Health bei der CDC. Sie haben Tausende von Rauchern gefragt, was dazu beitragen könnte, Menschen zum Aufhören zu ermutigen, und waren überrascht von den Antworten.

"Ich wäre ehrlich gesagt wahrscheinlich etwas optimistischer und vielleicht mit mehr Fakten und Zahlen aus den Toren gekommen Zum Glück haben wir den Tausenden von Rauchern zugehört, mit denen wir gesprochen haben, und sie sagten: "Bringen Sie es an. Wir wollen, dass Sie uns sagen, was passieren wird, wenn wir weiter rauchen", sagte Dr. McAfee. Sie erzählen lustige Geschichten mit falschen Leuten ... wenn du rauchst, wirst du glücklich sein, du wirst sexy sein, du wirst beliebt sein und all deine Probleme werden verschwinden. "

Untersuchungen haben gezeigt, dass Zuschauer sich am meisten an aufmerksamkeitsstarke Anti-Raucher-Botschaften erinnern - und das macht Sinn. Wer kann das Bild von Terrie und ihrem Stoma vergessen, das chirurgisch erzeugte Loch in ihrem Hals, das Luft aus ihren Lungen lässt. Nachrichten, die auf Verlust und extremere Ergebnisse abzielen, machen laut einer Studie von 2009 der Universität von Missouri den besten Job. Eine zweite UM-Studie ergab, dass der beste Ansatz für Aufmerksamkeit und Gedächtnis des Betrachters entweder Angst oder Abscheu war, aber nicht unbedingt beides.

Nach der Kampagne durchgeführte Kampagnenergebnisse der letztjährigen Grizzly-CDC-Werbekampagne haben gezeigt, dass sie zumindest Interesse geweckt hat die Idee, mit dem Rauchen aufzuhören. Ein im Juni veröffentlichter CDC-Bericht ergab, dass die Anzeigen die Anzahl der Anrufe bei 1-800-QUIT-NOW verdoppelten, einer nationalen Hotline, die Anrufer mit der Quit-Leitung in ihrem Bundesstaat verbindet und mehr als fünf Mal mehr Traffic zu smokefree.gov brachte , die Website des Bundes, die den Menschen helfen soll, mit dem Rauchen aufzuhören.

Die CDC hat nicht die Anzahl der Menschen gezählt, die erfolgreich als Folge der Kampagne gekündigt haben, aber schätzungsweise 50.000 Menschen.

"Rauchen und Passivrauchen - und sie schädigen auch Raucher und Nichtraucher", sagte CDC-Direktor Tom Frieden, MD, MPH, in einer Pressemitteilung. "Die Tipps aus der ehemaligen Raucher-Kampagne zeigt die schmerzhaften Auswirkungen des Rauchens durch ehemalige Raucher, in einer Weise, dass Zahlen allein nicht. Dies sind die Arten von Anzeigen, die Raucher uns helfen motivieren sie zu beenden, Leben und Geld zu retten." 3/29/2013

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